把危機變成一手好牌，從選戰看公關行銷手法 《危機女王》 Our Brand Is Crisis
Truth is relative in politics.The truth is what I tell the electorate the truth is. 在政治上真相是相對。在這裡，真相是由我告訴選民的。 政治選戰玩得不是民主與真相，是一連串 綿密層疊環環相扣的 大型行銷手法與公關操作交織而成的； 電影危機女王裡面，完美詮釋了我心中 ⌜ 政治即是操作 ⌟的面貌 。 這部2015美國上映的《危機女王》Our Brand Is Crisis，這部由珊卓布拉克主演的 美國政治傳記片， 柏汀，利用一手稱不上好的牌，把一個選民不愛的候選人推回總統寶座。這部電影改編自Rachel Boynton的2005年紀錄片《Our Brand Is Crisis（英語：Our Brand Is Crisis (2005 film)）》，將真實世界中2002年玻利維亞總統大選部分情節改變而成。 在電影中，時空落在2002年玻利維亞總統大選前夕，名為卡斯提Castillo的老牌玻利維亞總統候選人在選舉中的民調遠遠落後對手28%個百分點，就在所有人都認為此時想獲得勝利，除非摩西再度發揮奇蹟般的渡海力量，團隊找來美國選戰經驗豐富的政治操盤手珍柏汀Jane Bodine（珊卓布拉克飾演），希望能扭轉劣勢 ； 曾經是當紅炸子雞的選戰寵兒珍，卻因為一場嚴重醜聞成為人人避之唯恐不及「災難」，被找來無非是死馬當活馬醫。 另一方面，敵營候選人里維拉Rivera，同樣也邀起美國公關團隊指揮，其中的關鍵操盤手，也是珍在政治選舉事業上的宿敵：派特坎迪Pat Candy（比利鮑伯松頓 飾）。在一連串的競選造勢活動中，在雙方操盤手的策略運用下，讓原本一面倒的支持度，逐漸變成勢均力敵的情勢。盤面上沒有永遠不會輸的棋局，電影中有精彩的好幾手，讓情勢變成對自己有利。 （防雷線） 下面會從行銷策略面分析： 重度劇透，建議沒看過電影的朋友，前面直走大門離開，片看完再回來 第一招 借力使力，四兩撥千斤 孫子兵法：強弱，形也 You don’t change the man to fit the narrative. You change the narrative to fit the man. 不要改變人去適應形勢，應該要改變形勢去適應人 卡斯提是出了名的保守派參議員，也為全球化趨勢的支持者，把持著大量政治